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苹果进入品牌价值衰减期

2019/9/11 15:57:00
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9月11日,一年一度的苹果秋季新品发布会在美国总部史蒂夫·乔布斯剧院举行。本次发布会,苹果对iPad、AppleWatch以及iPhone三条产品进行了更新。

令人失望的苹果2019秋季新品发布会

应该说,这是一场令人失望的秋季新品发布会。

本次发布会的重点新款iPhone,和此前曝光信息一样,三款iPhone命名分别为iPhone11、iPhone11Pro以及iPhone11ProMax。其中,iPhone11被视为iPhoneXR的升级版,iPhone11Pro和iPhone11Pro则被视为iPhoneXS和iPhoneXSMax的升级版。

外观上,iPhone11采用6.1英寸Liquid视网膜高清显示屏,iPhone11Pro采用5.8英寸超视网膜XDR显示屏,ProMax与Pro屏幕材质一样,尺寸略大,为6.5英寸。

从不断降价的iPhoneXR到比iPhoneXR便宜的iphone11,苹果已经不再是保值的代名词。而事实上,苹果即使不断降价也没有挽回其市场颓势。到2019年第二季度末,苹果在国内市场的份额已经衰退至6.7%,只及其他国产品牌的一半、甚至6分之1!一个从新品发布开始就在采用降价促销策略的品牌,无疑是一个已经进入价值衰减期的品牌。

更糟糕的是,正在吃老本的苹果,在未来的境况可能会越来越糟糕。因为它的竞争对手们正在变得越来越强大。

从2018年底开始,全球各国不约而同加速了5G商用步伐。在国内,自6月份工信部颁发5G牌照以来,各品牌都在争相推出自家的首款5G机型。在2019年这个精彩纷呈的“5G元年”,向来以“技术先进”吸引消费者的苹果,却引人注目地保持着“缺席”状态。从2019年初开始,苹果就陷入了5G芯片采购的“碰壁门”。由于自身缺乏5G研发能力,苹果不得不向其他供应商采购芯片。然而无论三星还是高通,都对苹果关闭了供货的大门,导致苹果至今仍然徘徊在5G的大门外。

与此同时,其主要竞争对手华为却凭借强大的研发能力,崛起成为全球5G技术当之无愧的行业领导者。9月6日,华为于2019德国柏林国际电子消费展(IFA)上,高调推出了麒麟990系列芯片。这个系列,是世界首个、也是当前唯一的旗舰级别5G手机SoC芯片。该芯片不但拥有空前强大的AI运算能力,而且由于内置了集成的5G基带模块,让搭载该芯片的手机,不再需要额外安装外挂基带芯片,实现了功耗、散热、内部空间效率方面更优化的效果。华为通过麒麟990系列芯片的发布,已经在业内引领了新的技术潮流,包括三星、联发科在内的主要竞争对手,都被“带了节奏”,被迫跟随华为的脚步,宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G手机SoC芯片。

毫无疑问,缺失5G技术,进入价值衰减期的苹果正在加速拉开和华为的差距。


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